Управление торговыми марками курсовая работа

06.09.2019 DEFAULT 2 Comments

В возрасте 35 лет став миллионером, Девид Томас решил заняться большим бизнесом и продавать гамбургеры. Торговая марка — это комплексный код товара, который позволяет потребителям его идентифицировать, а производителям выделить среди других подобных товаров Объектом исследования в курсовой работы является магазин ООО ZARINA. В году, после демобилизации, молодой Томас вернулся домой, в тот же ресторан, и вскоре был назначен помощником управляющего. Это плохой показатель для независимого бизнеса. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества выпускаемой им продукции. Этому способствовало появление в США закона о товарном знаке.

Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков. Законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю.

[TRANSLIT]

Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние.

Однако четкого определения товарного клейма, условий возникновения прав на него, а также правомочий владельца закон не содержал.

Курсовая работа - Брендинг. Опыт применения - файл 1.doc

Использование товарного знака признавалось правом, но не обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом клеймение изделий из золота и серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр. После установления советской власти правовая охрана товарных знаков была сохранена, хотя отношение к ним на разных этапах развития страны было различным. Всем торговым и промышленным предприятиям, независимо от формы собственности, предоставлялось право маркировать свои товары особым знаком и единолично пользоваться им для отличия своей продукции от аналогичной продукции других предприятий.

В г. Очередное обновление законодательства о товарных знаках произошло в г. Главной особенностью новых актов явилось превращение права на товарный знак в обязанность предприятий иметь и пользоваться зарегистрированными в установленном порядке товарными знаками. Существенным шагом в развитии управление торговыми марками курсовая работа о товарных знаках стало принятие 3 июня г.

Данный закон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений, связанных с товарными знаками и знаками обслуживания, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики.

А также опыта развитых стран и положений международных конвенций.

В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня г. Положения Закона получили развитие в целом ряде подзаконных актов, принятых Кабинетом министров Украины. Марка brand — название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинация вышеперечисленных составляющих, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом группой продавцов товаров или услуг, а также их отличий от товаров и услуг конкурентов.

Марка определяет изготовителя или поставщика товара, идентифицируют изготовителя или продавца товара.

Октябрьская и февральская революция эссеБухгалтерский учет на производстве рефератРецензия на дипломную работу по муниципальному управлению
Курсовой проект по процессам и аппаратам пищевых производствТрадиции народов дагестана докладЛитература конца 20 начала 21 века реферат
Дипломная работа создание электронного учебникаФеномен переживания горя рефератТемы рефератов история религий
Промышленное загрязнение атмосферы рефератРеферат понятие и этапы деловой карьерыАнализ контрольных работ по биологии за 1 полугодие
Великобритания реферат на английском языкеХолодная война курсовая работаПервая помощь при ушибах и переломах доклад

В качестве примера можно взять газированный напиток "типа Coca-Cola", который может выпускать любой изготовитель, в отличие от настоящей Соса-Со1а, которую вправе производить только Coca-ColaCompany. Создание марок товара — явление не новое впрочем, в последние сто лет это искусство получило значительное развитие.

Законодательные системы признают торговую марку собственностью в самом буквальном смысле этого слова. В настоящее время законодательства о торговых марках есть в более чем странах мира; они позволяют владельцам торговых марок с помощью процедуры управление торговыми марками курсовая работа торговой марки заявить о своих правах на данную марку и логотип. Однако в отличие от других форм интеллектуальной собственности например, патенты или права на переизданиеторговая марка в некоторых странах не имеет ограничений срока действия, то есть ее владелец обладает исключительным правом ее использования в течение неограниченного времени.

Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг. Она служит отметиной, ощутимой эмблемой, сообщающей определенные сведения о товаре. Например, самые лучшие торговые марки нередко несут в себе гарантию качества. Торговая марка может нести до четырех различных значений.

Курсовая работа: Торговая марка

В первую очередь, марка вызывает ассоциацию с определенными свойствами товара. Например, торговая марка Mercedesпредполагает такое свойство обозначенного ею товара, как "хорошо управление торговыми марками курсовая работа, "отлично собранный", "надежный", "очень престижный", "быстроходный", "дорогостоящий". Компания может использовать одно или несколько перечисленных свойств в рекламе своих автомобилей.

В течение многих лет компания MercedesBenzтак рекламировала свой товар: "Сконструирован как никакой другой автомобиль в мире! Покупатели покупают не свойства, а преимущества.

Из этого следует, что свойства необходимо представить в виде функциональных и эмоциональных преимуществ. Например, свойство "надежный" можно представить как функциональную выгоду вроде: "Мне не придется покупать новый автомобиль каждые несколько лет".

Свойство "дорогостоящий" можно представить как эмоциональную выгоду: "В этом автомобиле я чувствую себя важным и респектабельным". Свойство "хорошо собранный" можно представить одновременно и как функциональную, и как эмоциональную выгоду: "Я чувствую себя в безопасности в случае аварии".

Кроме того, марка несет информацию и о системе ценностей покупателя.

Управление торговыми марками курсовая работа 3836

Скажем, покупатель автомобиля Mercedesценит в нем отличные эксплуатационные качества, безопасность и престиж. Маркетологи, которые занимаются разработкой торговых марок, должны выделить конкретные группы покупателей автомобилей, чьи ценности совпадают с предлагаемым пакетом преимуществ. Помимо вышеперечисленного, торговая марка является отражением индивидуальности. Исследователи мотивационных решений иногда спрашивают: "На кого была бы похожа эта марка, если бы она была управление торговыми человеком?

При этом марка будет привлекать тех покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует образу, создаваемому маркой. Все вышесказанное предполагает, что торговая марка — это сложный символ. Марками курсовая, относящаяся к торговой марке как к обычному наименованию товара, тем самым проходит мимо цели торговой марки как таковой.

Весь смысл создания торговой марки заключается в том, чтобы разработать содержательную систему значений или ассоциаций, связанных с определенной маркой товара. Учитывая все четыре представленных уровня значения торговой марки, маркетолог должен решить: на каком уровне будет строиться весь образ торговой марки. Будет ошибкой рекламировать одни лишь ее свойства. Покупателей интересуют не столько свойства марки, сколько предоставляемые ей преимущества!

Более того, конкурентам ничего не стоит скопировать свойства вашей торговой марки либо ее нынешние свойства могут со временем показаться покупателям менее ценными — в случае, когда торговая марка слишком сильно привязана к определенным свойствам, это ей повредит.

Даже продвижение марки на основе одного или нескольких ее преимуществ тоже может оказаться рискованным мероприятием. Предположим, что Mercedesобъявляет одним из основных своих преимуществ "высокие эксплуатационные качества".

Наиболее долговечными и поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть управление торговыми марками курсовая работа торговой марки. Так, автомобиль Mercedesвоплощает "значительные достижения, успех". Компании должны строить свои стратегии продвижения торговых марок на создании и защите именно такой индивидуальности торговой марки.

Да, недавно концерну Mercedesпришлось уступить давлению рынка и выпустить несколько более дешевых моделей; но это мероприятие было чревато изрядным риском.

Выпуск менее роскошных моделей может уничтожить ту индивидуальность, которую десятилетиями создавал Mercedes. Торговые марки различаются по степени влияния и ценности на рынке. Одни торговые марки практически неизвестны большинству покупателей, другие наделены большей степенью марочной осведомленности покупателя. Третьи отличаются марочным предпочтением - покупатели явно предпочитают их остальным. Наконец, четвертые способны в значительной степени управлять марочной приверженностью покупателей.

Мощная марка имеет солидный капитал марки. Величина капитала марки определяется степенью марочной приверженности, именной осведомленности, воспринимаемого качества, управление торговыми марками курсовая работа марочных ассоциаций и других активов, таких как патенты, торговые знаки и взаимоотношения между маркетинговыми каналами.

Марка, обладающая сильным собственным капиталом, является ценным активом; фактически, ее можно даже купить или продать по определенной цене. Многие компании строят свои стратегии роста на приобретении и развитии больших портфелей марок. Реальный капитал марки измерить трудно. Именно поэтому компании обычно не вносят капитал в свой балансовый отчет управление торговыми марками курсовая работа хотя платить за марки им приходится немало.

Например, чтобы приобрести торговую зал диссертаций российской государственной библиотеки Rowntree, компания Nestle заплатила 4,5 миллиарда долларов — в шесть раз больше ее объявленной балансовой стоимости. А покупка Heubleinкомпанией GrandMetropolitanдобавила к активам последней миллионов долларов, которые отражали стоимость марки Smirnoff. Высокий капитал марки дает фирме много конкурентных преимуществ; в частности, он обеспечивает высокий уровень покупательской осведомленности и приверженности, благодаря чему маркетинговые расходы компании относительно ее доходов работа.

Покупатели ожидают найти товар данной марки в магазинах, так что компании, создавшей эту марку, проще заключать сделки с розничными продавцами. Далее, благодаря более высокому доверию к определенной марке компании-владельцу проще ее расширять. И, наконец, мощная марка обеспечивает фирме определенную защиту от жестокой ценовой конкуренции. Менеджеры должны осторожно управлять своей маркой, чтобы сохранить ее капитал. Они должны разрабатывать стратегии, которые будут эффективно поддерживать или со временем улучшать марочную осведомленность, воспринимаемое марочное качество и полезность, а также положительное отношение к.

Чтобы обеспечить постоянный приток улучшенных и новых товаров для удовлетворения растущих потребностей покупателей, необходимы постоянные капитальные вложения в научно-технические исследования, отличное торговое и послепродажное обслуживание покупателей.

[TRANSLIT]

Некоторые компании, такие как CanadaDryи Colgate-Palmolive, даже ввели должность "менеджера по управлению капиталом марки", в функции которого входит охрана образа, ассоциаций и качества торговой марки.

Некоторые аналитики считают марку самым основным активом компании, намного переживающим и конкретные товары компании, и саму компанию.

  • В качестве примера можно взять газированный напиток "типа Coca-Cola", который может выпускать любой изготовитель, в отличие от настоящей Соса-Со1а, которую вправе производить только Coca-ColaCompany.
  • Модели создания бренда, его креативная концепция.
  • Деловой франчайзинг является наиболее популярным способом франчайзинга.
  • С самого начала франчайзингового предприятия деловые и юридические аспекты тесно связаны.
  • Новые марки.
  • И, наконец, мощная марка обеспечивает фирме определенную защиту от жестокой ценовой конкуренции.
  • Торговая марка Сообщества может быть подана или непосредственно в офисе OHIM или в национальном Ведомстве интеллектуальной собственности в любом из Государств - членов Европейского союза.

Но ведь за каждой мощной маркойстоят тысячи ее приверженных покупателей. Следовательно, основным активом, составляющими базу капитала марки, является капитал покупателя. Из этого можно сделать вывод, что маркетинговая стратегия должна строиться на увеличении продолжительности жизни покупательской приверженности марке и что отличным маркетинговым инструментом достижения этой цели служит управление торговой маркой. Прежде всего компания должна решить, стоит ли ей присваивать своему товару торговую марку.

Присваивание марок так прочно вошло в нашу жизнь, что сейчас трудно найти товар, который не имел бы своей торговой марки. Однако некоторые товары обходятся без торговой марки.

Таким образом, наличие марок приводит к увеличению разнообразия товаров и выбора для покупателей. Для увеличения конкурентоспособности фирмам приходится прибегать и к весьма дорогостоящим факторам бренда - от красивой формы упаковок товара до разработки и применения оригинальных запаха и звука. Девид решил сократить список наименований и усилить местную рекламу. Основные стадии жизненного цикла товара.

Так, немаркированным остаются "типичные", просто упакованные товары — менее дорогие копии продуктов общего назначения, таких, как спагетти, туалетная бумага, консервированные персики. Более низкая цена товаров объясняется менее качественными составляющими, дешевой упаковкой и меньшими затратами на рекламу. И все же, несмотря на некоторую популярность безымянных товаров, вопрос о том, создавать торговую марку или нет, во многом актуален и по сей день.

Ситуация требует ответа на несколько ключевых вопросов. Во-первых, зачем компании необходима торговая марка? Кому это выгодно? Каким образом заинтересованное лицо получит свою выгоду? И, наконец, сколько это стоит? Покупатели, которые всегда покупают товар одной и той же марки, знают, что всякий раз управление торговыми марками курсовая работа одно и то же качество.

При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара. Разные производители аналогичной продукции занимают разные доли рынка.

Таким образом, наличие марок приводит к увеличению разнообразия товаров и выбора для покупателей. Выбор нужного названия торговой марки представляет собой важнейшую часть процесса маркетинга. К этому вопросу нужно подходить очень тщательно. Хорошее название может в значительной мере способствовать успеху товара. Наиболее крупные маркетинговые компании разработали формализированный алгоритм выбора торговой марки. Поиск наилучшего названия торговой марки - задача сложная.

Ее решение начинается с тщательного обзора товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий. Примеры: Dove мыло. Другой пример: однажды название крупнейшей аудиторской фирмы PriceWaterhouseбыло переведено как "Дорогостоящий клозет". Нельзя зарегистрировать торговую марку, если это ущемит права уже существующих названий. Более того, на тему тоталитаризм марки чисто описательного характера могут вообще не управление торговыми марками курсовая работа юридической защите - например, MillerBrewingCompanyзарегистрировала название Liteдля своего низкокалорийного пива и вложила миллионы в завоевание популярности у покупателей; однако позднее суд постановил, что в применении к пиву понятия liteи lightявляются общераспространенными, нейтральными понятиями описательного характера и что компания Millerне имеет права на исключительное использование названия Lite.

Однажды выбранное название торговой марки должно быть зарегистрировано в соответствующем Регистре торговых марок - это даст владельцам торговой марки права на интеллектуальную собственность и предотвратит использование аналогичного названия конкурентами.

Многие фирмы пытаются создавать торговые марки "с нуля", чтобы впоследствии эти марки ассоциировались с определенной категорией товаров. Однако сам успех такой торговой марки может угрожать компании потерей прав на.

ПРОект "Веста Плутон". Принцип работы противобуксовочной системы (ТС).

К примеру, множество изначально защищенных марочных названий, таких как целлофан, аспирин, нейлон, керосин, линолеум, йо-йо, трамплин, эскалатор, термос и крупа, сейчас уже стали названиям, которые может использовать любой продавец.

В частности, она может предложить расширение линии при котором существующие торговые марки в пределах существующей категории товаров расширяются до новых форм, размеров или вкусовых качестврасширение марки когда существующие названия марок распространяются на новые категории товаровмногомарочный подход прежние категории товаров представляются под новыми марками или управление торговыми марками курсовая работа марки то есть новые торговые марки для новых категорий товаров.

Расширение семейства марки происходит тогда, когда компания предлагает ряд дополнительных качеств в пределах одной товарной категории и торговой марки - например придает товару новые вкусовые качества, форму, цветовое решение, изменяет состав или форму упаковки.

Деятельность компаний по внедрению новых товаров в подавляющем большинстве случаев сводится именно к расширению семейства марки. Компании предлагают расширения линии по любой из нижеперечисленных причин: например, она может захотеть воспользоваться стремлением покупателей к разнообразию товаров или, обнаружив скрытое желание покупателя, попытаться сыграть на.

Побудительным мотивом предложения дополнительных товаров может послужить как избыток производственных управление торговыми марками курсовая работа, так и желание компании достойно ответить на спешное расширение ассортимента товаров у конкурентов.

Некоторые компании предлагают расширения семейственности марки просто для того, чтобы занять больше места на полках магазинов. Но при этом расширение линии чревато и некоторым риском. В прошлом покупатели, которые спрашивали Coca-Cola, получали 6-унциевую бутылку классического напитка. Обычную или диетическую? С кофеином или без?

В бутылке или банке? И даже если уровень продаж окажется достаточным для покрытия расходов, сами продажи, может статься, могут нанести ущерб другим товарам данной марки. Расширение границ использования марки представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории. Швейцарская компания Swatchуспешно присовокупила к выпускаемым часам телефонные аппараты.

А японский концерн Hondaрасширила свое название на такие товары, как автомобили, мотоциклы, снегоуборочные машины, газонокосилки, подвесные лодочные двигатели и снегоходы; это даже позволило концерну заявить в рекламе, что он может "уместить шесть товаров Hondaв гараже на два автомобиля". Стратегия расширения марок дает много преимуществ: во-первых, расширение марок захватывает больший сегмент рынка и дает гораздо больший рекламный эффект, нежели отдельные марки. Во-вторых, хорошо зарекомендовавшая себя торговая марка облегчает компании проникновение на рынок новых товарных категорий, сообщая товару немедленное признание и более быстрое приятие у покупателей.

Доклад истории о радищеве, компания Sonyразмещает свое название на большинстве своих новых электронных товаров, создавая таким образом мгновенное восприятие высокого качества в каждом новом товаре. Таким образом, расширения марок снижают расходы на рекламу, обычно необходимые для ознакомления покупателей с новой торговой маркой.

И здесь не обойтись без риска: плохо продуманные расширения марок, вроде чулок Bic, корма для собак Heinzили супа Cadbury, практически почили в бозе. В каждом из случаев расширение марки курсовая межбанковский кредит соответствовало новому товару, несмотря даже на высокое качество и удовлетворение потребностей покупателей. Подобная проблема возникает, когда уже установившаяся торговая марка выбрасывается на совершенно новый, непривычный ей рынок, где целевые покупатели просто не могут оценить ее ассоциации.

Возник некоторый конфликт управление торговыми марками курсовая работа. Покупатели, предпочитающие одежду классического покроя, подумали то же самое — и в результате новая коллекция исчезла так же внезапно, как и появилась.

Торговая марка может утратить свое особое положение в мыслях покупателя также из-за чрезмерного использования. В момент, когда покупатели перестают ассоциировать марку с конкретным товаром или весьма похожими товарами, происходит растворение торговой марки. Дело в том, что Ричард Брэнсон расширил это марочное название, которое теперь обозначает кучу самых разных и несовместимых товаров, начиная с магазинов, торгующих музыкальными и развлекательными товарами, самолетных рейсов и услуг Internet, и заканчивая пакетами услуг по индивидуальному банковскому обслуживанию, прохладительными напитками и товарами для новобрачных.

Оригинальный напиток Millerадресовался старым поклонникам пива, исповедовавшим традиционные американские ценности, тогда как сорт MillerLiteпредназначался молодежи младше 24 лет, слепо идущей на поводу спортсменов да комиков, рекламирующих напиток. Перенос существующей торговой марки на новые категории товаров требует большой осторожности.

В этом случае лучше всего, если расширение способствует усилению основной марки и увеличению продаж как существующих, так и новых товаров.

Компании, которые желают перенести название марки на новый товар, должны прежде провести исследование и выяснить, насколько соответствуют новому товару ассоциации, связанные с данной маркой.

Например, каждый товар в линии стиральных порошков компании Lever— Persil, Surf, Radlon, и т. Эти компании утверждают, что стратегия многомарочного подхода, при которой производитель управляет целым спектром торговых марок управление торговыми марками курсовая работа рамках одной товарной категории, позволяет точнее сегментировать рынок за счет того, что каждая марка управление торговыми марками курсовая работа различные функции и преимущества целевым сегментам покупательской массы.

Другое преимущество многомарочного подхода заключается в том, что с его помощью компания может более эффективно дифференцировать новые товары в рамках индивидуальных торговых марок, одно временно снижая риск провала отдельных марок, наносящего ущерб репутации компании в целом. Некоторые компании создают множественные торговые марки не для отдельных товаров, а для различных товарных групп.

К примеру, японская корпорацияMatsushitaприбегла к стратегии марочного спектра, создав отдельные наименования для различных групп товаров в категории радиоэлектроники: Technics, National, Panasonicи Quasar. Противоположностью многомарочному подходу является стратегия корпоративных марок. При создании корпоративных марок компания использует свое название в качестве основного определителя марочного названия производимых ею товаров - так, например, поступают Mercedes-Benz, Philipsи Heinz. Основное преимущество такого метода состоит в значительной экономии средств, вкладываемых в маркетинг, более широком признании самой торговой марки, а также в облегчении процесса внедрения новых товаров - особенно, если корпоративная марка имеет устойчивое положение на рынке.

Олег Грицанов о том, как создать собственную торговую марку (СТМ)

Новые марки. Компания, управление торговыми марками курсовая работа отдает предпочтение многомарочному подходу, для дифференциации своего нового товара независимо от того, входит он в существующую или в новую товарную категорию скорее всего создаст новую торговую марку.

С другой стороны, некоторые компании вынуждены создавать новую марку просто потому, что проникают в новую категорию товаров, к которой ни одна из уже существующих марок не применима.

Например, Toyotaвнедрила управление торговыми марками курсовая работа групповое название Lexusдля своей семьи новых роскошных автомобилей бизнес-класса лишь затем, чтобы конкретно разграничить данную группу моделей с их характерными отличиями от традиционного образа марки Toyota, сложившегося на рынке массового управление торговыми марками курсовая работа.

Компания может также придти к выводу о необходимости дифференцировать свой новый товар - в этом случае лучше всего заявить о значительных отличиях, создав новую торговую марку. Например, Seikoвыпустила линию более дешевых наручных часов под торговой маркой Pulsar, сделав последнюю фланговой, агрессивной маркой, направленной на покупателей, которые желают приобрести не столь дорогостоящие хронометры. Предложение новых марок в пределах одной товарной категории сопряжено с определенным риском, поскольку может оказаться, что на каждую марку приходится лишь небольшая доля рынка, что в сумме не даст желаемой прибыли.

При этом компании придется расходовать свои средства на поддержание многих торговых марок сразу, вместо того чтобы вложить максимум в одну или несколько марок и довести их до уровня наивысшей прибыльности. Компаниям следует решительно ликвидировать торговые марки послабее и установить высокий уровень требований к внедрению новых марок. Каким бы устойчивым не директор школы эссе начальное положение торговой марки на рынке, компании может понадобиться репозиционировать.

Например, в случае, если конкурент выпустил новую марку, которая будет идти на рынке вплотную к марке нашей компании, отбирая на себя часть ее рыночной доли, или изменятся потребности покупателей и спрос на марку снизится.

Прежде чем представлять новые торговые марки, маркетологи должны серьезно подумать над возможностью репозиционирования уже существующих марок: здесь есть возможность сыграть на сложившейся репутации марки и покупательской приверженности.

Репозиционирование может потребовать изменения и товара, и его образа. Например, компания KentuckyFriedChicken, дабы репозиционировать свою марку в управление торговыми марками курсовая работа с требованиями более заботящихся о здоровье потребителей пунктов быстрого питания, изменила свое меню, добавив в него цыплят без шкурки с пониженным содержанием жира и несколько блюд, приготовление которых обходится без жарки цыплята-бройлеры и сэндвичи с куриным салатом.

Впрочем, торговую марку можно репозиционировать и за счет одного только изменения образа товара. Товары без марок уступают позиции на рынке, ведь покупатели готовы приобрести марочные товары, нежели не марочные.

Потому что покупатели больше доверяют продуктам с товарной маркой, они считают, что такой продукт не будет бракованным или вредным. В последние годы распространенность и доступность новых технологий позволяет предприятиям с легкостью воспроизводить новинки и премиальные продукты, системы, услуги и процессы конкурентов, порождая серьезную проблему дифференциации производителей и их товаров.

В связи с этим высокое качество, привлекательное оформление и конкурентоспособная цена — это лишь обязательные характеристики продукта. Торговая марка — это комплексный код товара, который позволяет потребителям его идентифицировать, а производителям выделить среди других подобных товаров. В буквальном переводе с английского бренд brand означает: а головешку, клеймо, фабричную марку; б выжигать, прижигать калёным железом, а в переносном смысле - оставлять в памяти отпечаток.

Большинство же из небольшого количества отечественных авторов, применяющих в научном обороте это понятие, рассматривают бренд как популярный товарный знак, который обрёл известность и завоевал доверие покупателя благодаря удачным маркетинговым процедурам.

Бренд - это совокупность элементов, объекты криминалистической идентификации контрольная работа собой добавленную ценность дополнение к материальной ценности товара или услуги [Приложение А]. К числу основных инструментов, формирующих бренд, относится весь комплекс маркетинговых коммуникационных технологий.

Это и совокупность усилий самых различных специалистов. Объединяет их цель - сформировать у потребителя благоприятное впечатление о товаре, несущем определённую товарную марку марочное сознание. К коммуникативным целям бренда также относятся: достижение узнаваемости, выработки и управление торговыми марками курсовая работа к лучшему отношения к бренду, стимулирование покупательской активности. С ростом числа коммуникативных каналов, по которым передаётся информация о предлагаемых товарах и услугах, бренд перемещается в центр внимания всех заинтересованных групп, преуспевающие компании обеспечивают все заинтересованные группы соответствующей информацией о торговой марке.

Для увеличения конкурентоспособности фирмам приходится прибегать и к весьма дорогостоящим факторам бренда - от красивой формы упаковок товара до разработки и применения оригинальных запаха и звука. К сфере применения бренда, безусловно, относится всё, что связано с использованием различных коммуникативных каналов связи с ключевыми аудиториями, как в отдельности, так и в случае необходимости - интегрируя их между. Главным бренд-менеджером в такой модели управления брендом является руководитель компании, несущий всю полноту ответственности за деятельность организации.

Руководящий состав фирмы, формируя и реализуя стратегию формирования корпоративной культуры, должен определять долгосрочное стратегическое планирование развития бренда и обеспечивать его стабильность. Необходимо заметить, что все 5 толкований верны и характеризуют возможности успешной торг. Бренд представляет собой устойчивый образ марки данного товара услуги или организации в целом в сознании покупателя, выделяющего его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя бренд можно подразделить на brand-name - словесную часть марки, или словесный товарный знак которым он становится после правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака.

Напомним при этом, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие покупателя.

Рассмотрим наиболее часто используемые типологии. Согласно данной типологии можно выделить 4 типа брендов:. Основные стадии жизненного цикла товара. Торговая марка как важнейшая характеристика товара.

Изменение покупательского поведения после событий Средства и стратегии стимулирования сбыта, разработка программы. Влияние торговой марки на микроокружение фирмы. Жизненный цикл товарного знака. Пути стимулирования сбыта как инструмента управления конкурентоспособным потенциалом строительной фирмы.

Определение перспектив продаж кетчупов, майонезов и растительного масла под собственной маркой Aro. Маркетинговый анализ оптовых и мелкооптовых продаж, интервьюирование покупателей. Сущность торговой марки в маркетинге, история ее появления и развития. Процедура и порядок регистрации торгового знака, экспертиза заявки на товарный знак. Способы правовой защиты торговых марок.

Управление торговыми марками курсовая работа 1090

История возникновения и развития торговой марки Audi. Бренд как всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт.

Одним из основных преимуществ покупки франшизы является то, что предприниматель получает возможность избавиться от головной боли, связанной с началом нового бизнеса на пустом месте. Законодательные системы признают торговую марку собственностью в самом буквальном смысле этого слова. В случае прямой регистрации в офисе OHIM, досье может быть сдано лично в офис или послано почтой, факсом или электронной почтой. В первую очередь появились законодательные акты, устанавливавшие уголовные санкции за подделку товарного знака.

Брендинг как основы построения коммуникационной концепции маркетинга. Модели создания бренда, его креативная концепция. Принципы коммуникационной концепции маркетинга. Роль и значение маркетинга для успешной хозяйственной деятельности организации в условиях рыночной экономики.