Темы рефератов по брендингу

28.09.2019 DEFAULT 2 Comments

Выбора лучшей стратегии для одной страны может быть достаточно, если не будет необходимости использования ее во всем мире. Быть уверенным, что вы приобретаете то же самое качество вне зависимости от того, где и когда вы купили товар или услугу. Поправочные показатели к доле рынка, позволяющие оценить, насколько последняя обусловливается сильной маркой, а насколько -- хорошей представленностью или ценовыми скидками. Источник: Л. История и практика использования брендинга в России. Стратегия создания псевдодиалога с адресатом риторические вопросы, гипофора, восклицательные конструкции, сленг, обращения к адресату, ассертивы, конструкции субъективной модальности и др. Маркетологи занимаются главным образом рекламными кампаниями и акциями, продажами и долей на рынке, клиентской базой и поддержкой лояльности потребителей.

Однако в Японии, где качество подразумевается изначально, Honda позиционируется как гоночный автомобиль, как молодая, энергичная индивидуальность. В бренде отчетливо просматриваются определенный комплекс когнитивных процессов, формирующих "образ" товара, собственно эмоциональная составляющая бренда и, наконец, сформированные у потребителя поведенческие реакции. В определении одного из классиков маркетинга Ф.

Скачиваний: Графическое воплощение. Ценности и преимущества.

[TRANSLIT]

Западная модель. Японская модель. Отличия моделей.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Предварительное тестирование. Бренд и этапы его создания.

Темы рефератов по брендингу 9050

Типы брендинга. Основная задача. В условиях ужесточающейся конкурентной борьбы и в ситуации, когда привлечь внимание пресыщенного потребителя становится все труднее, перед бренд-менеджерами стоит сложная задача: представить бренд в наиболее выгодном свете и завоевать симпатии целевой аудитории.

  • Конкурентное позиционирование представляет собой сопоставление бренда компании с торговыми марками конкурентов с целью выявления конкурентных преимуществ.
  • Точно так же поступают миллионы покупателей.
  • Из всех элементов товарной марки следует выделить один - торговый знак, обеспечивающий правовую защиту товарной марки в целом и её имени в частности.
  • Проблема поддержания образа бренда в среде искушенных покупателей крайне актуальна для компании-производителя, и с годами становится все более острой для компании-дистрибъютора на перенасыщенном товарами российском рынке.
  • Западная модель.
  • В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.
  • Таблица 2 - Функции бренда и конкуренция между дистрибьюторами и производителями Капферер Ж.

Успех бренда - цель любой компании, обладающей эксклюзивными правами на продажу брендированного товара и выводящей его на новый рынок. Чем насыщеннее предложение, тем сложнее создать успешный бренд, пользующийся стабильным спросом, поскольку потребительские предпочтения уже сформированы, изменить их сложно.

Проблема поддержания образа бренда в среде искушенных покупателей крайне актуальна для компании-производителя, и с годами становится все более острой для компании-дистрибъютора на перенасыщенном товарами российском рынке.

8169636

Главной целью позиционирования бреда является достижение результата - позиционирование должно выполнять две основные функции: с одной стороны четко дифференцировать среди конкурентов, с другой - мотивировать потребителя на регулярную покупку и потребление конкретного продукта или услуги. На рынках с высоким уровнем конкуренции число задач повышения лояльности клиентов увеличивается: помимо необходимости убедить совершить пробную покупку и поддерживать удовлетворенность последующим использованием продукта или услуги требуется установить с пользователем более близкие отношения, практически сформировать своего потребителя.

Например, в некоторых компаниях существуют программы работы с клиентами, направленные на продвижение идеи определенного стиля жизни, соответствующего ценностям бренда Багиев Г.

Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей. Теоретико-методологическую основу исследования представляют концепции классиков маркетинговой науки, работы современных маркетологов, специалистов по PR и бренд-менеджменту, представителей управленческой мысли - как отечественных, так и зарубежных, посвященных вопросам формирования и позиционирования брендов, таких, как: Аакер Д.

темы рефератов по брендингу

Брендинг идет к дизайнеру - Сергей Леликов - Просмотр

Само слово "бренд" - это понятие, появившееся в международной практике, оно не имеет официальной трактовки в рамках российского законодательства. Среди исследователей на сегодняшний день так же отсутствуют согласованные представления о границах и содержании данной категории. В определении одного из классиков маркетинга Ф. Котлера бренд - это "термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов" Котлер Ф.

При таком понимании темы рефератов по брендингу по существу совпадает с категорией торговой марки. Однако большинство современных исследователей бренда предлагают более широкую трактовку этой категории, рассматривая ее в контексте поведения потребителя.

Джоунс определяет бренд как товар, отвечающий функциональным потребностям некоторых пользователей и представляющий для них некую дополнительную ценность, способную удовлетворить определенные психологические потребности и побудить к покупке Джоунс, Д.

Джоунс- М. Детальный обзор этих и других подобных определений представлен в книге Д. Бойетта и Д.

Темы рефератов по брендингу 4234

Бойетта "Гуру маркетинга" Бойетт, Д. Бойетт, Д. При всей неоднозначности имеющихся трактовок важно отметить, что акцент в трактовке категории "бренд" переносится с потребительских характеристик самого товара на то, как они отражаются в сознании потребителя, какое представление и эмоциональное впечатление формируется у потребителя кто такие поморы доклад отношении товара.

Так, темы. Кнапп рассматривает бренд как сложившуюся сумму всех впечатлений, получаемых потребителями и пользователями в результате отчетливого места, занимаемого этими впечатлениями в их уме на основе воспринимаемых эмоций и функциональных выгод Бойетт, Д. Таким образом, понятие "бренд" существенно шире, чем товарный знак. Если под товарным знаком понимается обозначение товара, зарегистрированного государственным органом, то в случае бренда - преимущество товара переносится в эмоциональную сферу, то есть это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака.

Бренд также включает привязку к специфическому продукту или чему-то большему, чем один продукт, возможно, формулу или рефератов фирменную упаковку, стратегию маркетинга, рекламную компанию или содействующее мероприятие и, разумеется, репутацию. Таким образом, бренд - это коммерческое воплощение репутации, то есть товарный знак плюс заработанная им репутация Ягудин, С. Ягудин, И. Алябедева, А. Товарная марка, торговый знак. Товарная марка включает собой марочное имя, марочный знак, торговый знак, торговый образ, мотив, слоган и упаковку, в совокупности позволяющих выделить марку среди других брендингу и предназначенных для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов рис.

Элементы товарной марки Сафаргалиев Э. Из всех элементов товарной марки следует выделить один - торговый знак, обеспечивающий правовую защиту товарной марки в целом и её имени в частности.

Согласно законодательству РФ, товарные знаки - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

В качестве брендингу знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации Гражданский кодекс Российской Федерации часть четвертая : от Товарный знак может быть в виде цветов, звука, фигур, букв или слов, графических изображений, а также их сочетаний. Любое вышеуказанное обозначение будет являться торговым логотипом, знаком или брендом, только в случае его регистрации, владельцем которого может быть как юридическое, так и физическое лицо.

Право на товарный знак охраняется законодательно и удостоверяется свидетельством на товарный знак. Владелец товарного знака имеет право его использовать, распоряжаться им и запрещать его использование другими лицами, то есть, зарегистрированная в установленном порядке брендингу марка, застраховывает её владельца от недобросовестной конкуренции, подделки.

Имя, знак, торговый образ, мотив, слоган, упаковка, объединяясь, создают в совокупности единую товарную марку, которая, пройдя регистрацию, согласно законодательству, переходит в разряд торгового знака.

В целом можно сказать, что российский бренд-капитал - явление весьма противоречивое. Любое вышеуказанное обозначение будет являться торговым логотипом, знаком или брендом, только в случае его регистрации, владельцем которого может быть как юридическое, так и физическое лицо. Менеджмент глобального бренда должен использовать людей, системы, культуру и структуру организации для глобального распределения ресурсов на создание бренда, достижения синергии и развития глобальной стратегии бренда, которая будет координировать и усиливать стратегии бренда в отдельных странах. Следовательно, затратные схемы у них более привлекательны, чем у национальных брендов.

Торговая марка удовлетворяет определенные материальные и нематериальные потребности и связана с потребителем посредством образов и ассоциаций рис. На наш взгляд, это не совсем верно, так как между этими понятиями существуют различия. Если товарная марка рассматривается с точки зрения потребителей и тех ожиданий, ассоциаций, которые покупатель получит от покупки товара, то следует применять именно термин торговая марка. Торговая марка дополняется психологией потребителя - это термин, применяемый в потребительской среде, а торговый знак говорит о юридической составляющей вопроса.

Таким образом, торговая марка становится торговым знаком только после правовой регистрации. Взаимосвязь, которая возникает между торговой маркой и покупателем может развиваться и в темы рефератов по брендингу вывести марку на уровень новой категории - бренда.

Называться брендом может лишь известная торговая марка, которая смогла достигнуть определенного влияния на рынок. Иными словами бренд обеспечивает приверженность покупателей, то есть уникальные характеристики гарантируемые брендом обеспечивают устойчивый спрос на товар Давыденко, Е.

Следует отметить, что бренд - это всегда понятие положительное, то есть необходимы положительные ассоциации с конкретным брендом, необходима положительная репутация в глазах общественности. В противном случае при потере положительного психологического наполнения бренда в сознании потребителя бренд темы рефератов по брендингу перейти в разряд торговой марки, или полностью уйти с данного рынка Сафаргалиев Э.

Функциональная и экономическая роль брендов заключается в более высокой стоимости продукции, реализующейся под данными брендами товаров или компанииили большим количеством продажи данной продукции при равной с конкурентами цене. Основной экономической целью любого предприятия, формирующего собственный бренд, является повышение конкурентоспособности и рыночной ценности собственного товара Котляров, И.

Разработка бизнес-идеи позволяет сформулировать четкие цели предприятия, преследуемые при формировании бренда: долгосрочные и краткосрочные планы, критерии определения успешности, тактические и стратегические аспекты предпринимательской деятельности и т.

Система бренда Капферер Ж. Таблица 1 - Функции бренда для потребителей Капферер Ж. Быть уверенным, что вы приобретаете то же самое качество вне зависимости от того, где и когда вы купили товар или услугу.

Быть уверенным, что вы покупаете лучший товар в темы рефератов по брендингу категории, лучшего исполнителя для конкретной цели. Получить подтверждение вашего представления о собственном имидже или о том, каким вы хотите выглядеть в глазах. Удовлетворение, созданное взаимоотношениями родства и близких связей с брендом, который вы приобретали в течение ряда лет. Очарование, связанное с привлекательностью бренда, с логотипом, с коммуникациями и с фактическим вознаграждением. Удовлетворение, связанное с ответственным поведением бренда в его взаимоотношениях с обществом экология, наемная рабочая сила, гражданство, реклама, не шокирующая потребителей.

Полезность этих функций зависит от категории товаров. Они не так важны для ориентиров или снижения риска, когда товар прозрачен то есть его внутренние качества доступны при контакте. Премиальная наценка наименьшая и опробование товара недорого, когда темы рефератов по брендингу небольшая и покупка рассматривается как неприятная, рутинная работа например, испытание новых, более дешевых бумажных полотенец или алюминиевой фольги.

Отдельные виды магазинов нацелены в основном на реализацию таких функций, например магазины скидок, торгующие видами товаров, не имеющих брендов, товаров ежедневного пользования по самым низким ценам, и предлагающим за эту цену прекрасное качество благодаря работе по снижению всех затрат, которые не рак и курение реферат ценности, при взаимодействии с поставщиками.

Правила ухода за волосами доклад92 %
Основы градостроительства и планировка населенных мест курсовая работа65 %
Реферат по теме происхождение философии84 %
Формы партнерских связей в коммерции курсовая работа69 %

Такая формула предлагает иную альтернативу первым пяти функциям -- легкость идентификации товара на полках, практичность, гарантированность, оптимизация в выборе ценового уровня и параметров товара отказ от того, чтобы рынок манипулировал покупателем. Отсутствие других функций компенсируется очень низкой ценой.

Функциональный анализ роли бренда может облегчить понимание возрастания роли собственного бренда дистрибьюторов. Всякий раз, когда бренды -- только торговые марки и действуют просто как признанный сигнал или как всего лишь гарантия качества, бренды дистрибьюторов могут выполнять эти функции так же хорошо и по более низкой цене.

Темы рефератов по брендингу таблице 2 показаны взаимосвязи между ролью бренда и долей рынка, занятой собственными брендами дистрибьюторов. Таблица 2 - Функции бренда и конкуренция между дистрибьюторами и производителями Капферер Ж. Хотинская А. Для определения полной стоимости каждого брендированного бизнеса темы рефератов по брендингу рассчитывают стоимость бренда как специфического нематериального актива, определяющего стоимость бизнеса.

Процесс формирования стоимости бренда согласно концепции Ж. Капферера представлен в табл. Таблица 3 - От осведомленности о бренде осень на кубани финансовой стоимости бренда Капферер Ж. Индивидуальность бренда. Глубокие ценности бренда. Образность бренда. Предпочтения брендов или верность бренду. Чистый дисконтированный поток денежных средств, который создает бренд, после уплаты стоимости капитальных инвестиций на производственную деятельность и затрат на маркетинг.

В настоящее время существует несколько общепринятых методов оценки специфических нематериальных активов, в том числе и бренда: Современная практика определения стоимости бренда. Существует следующие факторы, согласно Аакеру, которые определяют ценность марки Аакер Д.

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Поправочные показатели к доле рынка, позволяющие оценить, насколько последняя обусловливается сильной маркой, а насколько -- хорошей представленностью или ценовыми скидками.

Таким образом, бренд - одно из ключевых понятий маркетинга. Бренд представляет собой успешную товарную марку, включает в себя товарный знак и заработанную им репутацию.

5. ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

Формирование брендов в современном мире в современном мире становится основой продвижения все большего числа темы рефератов по брендингу. Рассмотрим детальнее общую схему формирования и управления брендом. Процесс формирования и продвижения бренда носит название брендинга. Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение Сафаргалиев Э.

Задача брендинга состоит в повышении осведомленности потребителей и формировании положительного отношения к товару. Основой стратегии разработки и управления брендом предприятия является товар или услугаматериальная составляющая бренда, которая предлагается на продажу потребителю и должна отвечать его функциональным потребностям, предъявляемым к этому товару.

Качество товара играет первостепенную роль в создании индивидуального образа будущего бренда, укрепляемого в сознании потребителя, а в дальнейшем и доверительные долгосрочные отношения. Схема формирования стратегии разработки и управления брендом Набиев Р.

Типы брендинга. Западная модель.

Поскольку большинство потребителей связывают бренды, прежде всего, с высоким качеством, разочарование покупателя при первой покупке от приобретения некачественного товара или темы рефератов по брендингу ставит под сомнение возможность дальнейшего формирования стратегии разработки и управления брендом предприятия.

Правильность данного утверждения подтверждается и мнением различных специалистов в области брендинга и маркетинга Давыденко, Е. Так, Питер Дойль, рассматривая элементы стратегии разработки и управления брендом, описывает процесс создания бренда предприятия тремя основными этапами:. В темы рефератов по брендингу П. Дойль предлагает постоянно инициировать покупку со стороны потребителя посредством рекламных коммуникаций выставки, прямая реклама, PR, презентации, лотереи и т.

Рассмотрим основные маркетинговые стратегии продвижения бренда, разрабатываемые учеными петербургской школой когнитивного маркетинга Г. Багиев, О. Юлдашева, И. Окольнишникова, Е.

В работах О. Юлдашевой среди стратегий, дифференцированных по ключевому инструменту вовлечения потребителя в бренд, выделены, например, следующие Юлдашева О. По виду вовлеченности маркетологи различают следующую классификацию стратегии Вострикова И. Характеристика выделенных в маркетинге стратегий по приемам воздействия на адресата в рекламных текстах в маркетинге и лингвистике представлена в таблице 4.

Научный руководитель:. Калининград Содержание: Введение……………………………………………………………. Сущность брендинг-маркетинга………………………………. Понятие бренда, виды и способы создания……………. Мировой опыт брендинга……………………………………. Проблемы российского брендинг маркетинга………………16 Гл. Характеристики конкурентов………………………………. Использование рекламы в продвижении торговых марок…33 3. Эффективность использования торговых марок………… Девид Огилви Введение На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями.

Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка.

Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.