Особенности коммерческой рекламы курсовая работа

08.09.2019 DEFAULT 3 Comments

В рекламе следует применять глаголы преимущественно в настоящем времени и использовать активный залог. Виды эффективности рекламной деятельности В практике рекламной деятельности различают экономическую эффективность рекламы, эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека и социальную эффективность рекламы. Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Это можно объяснить тем, что в сознании человека еще не создалось стойких понятий и обобщений, которые забываются труднее, чем первичные впечатления. Наряду с методом наблюдения широко применяется метод эксперимента.

Рекламная индустрия Развитие рынка рекламы Социальная реклама Политическая реклама Регулирование рынка рекламы Функции рекламы Виды рекламных агентств Задачи рекламного агентства Выбор рекламного агентства Виды рекламы. Реклама услуги. Реклама торговой марки. Таким образом, удачные рекламные слоганы живут годами, становясь частью современной цивилизации и проникая в языковую среду получателей рекламной информации.

Подбор слов для создания слогана - дело чрезвычайно важное. Подобно тому, как от качества кирпича зависит устойчивость дома, так и выбор слов во многом определят качество рекламной фразы. Язык рекламных слоганов характеризуется рядом специфических особенностей. Структурно в слогане можно выделить информативную и эмоциональную составляющие. Информация, представленная в слогане, может затрагивать разные характеристики товара.

Курсовая работа на тему "Реклама, как основной вид коммерческой деятельности"

Это может быть:. Основная цель слогана - привлечение внимания к рекламируемому объекту - осуществляется за счет эмоциональной составляющей, и для ее создания используется целый набор средств выразительности. Важным фактором, влияющим на эффективность слогана, является стилистическая принадлежность слов, из которых он строится.

О запрете рекламы на заказные курсовые и дипломные работы

В рекламе часто прибегают к использованию стилистических средств языка, таких как метафора, метонимия, ирония, полисемия, каламбур, эпитет, оксюморон, а так же сравнение, гипербола. Используют образование новых слов, рифму, намеренное искажение закрепленной орфографической нормы, нарушение правил правописания и т. На лексико-стилистическом уровне большим эмоциональным воздействием обладает метафора. Этот прием заключается в скрытом сравнении двух предметов или понятий на основе определенного сходства между ними - реального или вымышленного.

Выполняя в языке познавательную и оценочную функции, метафора вместе с тем выступает как средство создания образности речи и новых смыслов. Созвучие - один из эффективных способов облегчить потребителю восприятие рекламного текста, в первую очередь - особенности коммерческой рекламы курсовая работа. Наличие в слогане двух или более созвучных слов значительно увеличивает его запоминаемость.

Объектом созвучия должна быть значимая информация: имя бренда, товарная категория. Созвучие имеет смысл только тогда, когда оно служит запоминанию нужной информации.? Рифма подразумевает созвучие окончаний слов. Она должна быть функциональна: рифмоваться должны значимые слова, рифма должна быть стилистически и семантически связана с общим смыслом рекламного сообщения.

Иногда созвучие и рифма могут совмещаться в рамках одного слогана. Рифма обычно хорошо работает в рекламе для детей или молодежи и в рекламе, связанной с весельем, отдыхом, юмором. Ритм, то есть определенное сочетание ударных и безударных слогов в слогане, делает его более структурированным.

8191347

Это улучшает восприятие и запоминание. Ритм присутствует не только в рифмованных слоганах. Если слоган не рифмуется, и в нем нет характерного разбиения на строки, то наличие ритма не замечают большинство потребителей, но на уровне подсознания ритмизация фразы помогает запомнить слоган. Особенно эффективен ритм в длинном слогане. Графические выделения - выделения, создающие возможность двойного прочтения фразы или текста. Часто графические выделения используются в слоганах и заголовках для того, чтобы выделить и обыграть в каламбурной фразе название товара или фирмы.

Часть одного из слов выделяется графически и становится самостоятельным словом с собственным значением:. При первом взгляде на него в глаза бросается графически особенности коммерческой рекламы курсовая работа более короткое сообщение, входящее во второе, более длинное сообщение. Короткое сообщение может подчеркивать наиболее важную часть длинного, может дополнять.

Значительно реже в русскоязычной рекламе встречаются игровые неологизмы, то есть новые слова или новые формы слов.

Особенности коммерческой рекламы курсовая работа 2443

Актуальный словарь рекламы является составляющей актуального словаря культуры в целом. Глагол является самой эффективной частью слогана. Так как он обозначает действие, обладает скрытой динамикой, движением и имеет гораздо большую побудительную силу, чем другие части речи.

В рекламе следует применять глаголы преимущественно в настоящем времени и использовать активный залог. Использование глаголов в повелительном наклонении является спорным: с одной стороны, они могут вызвать отторжение и противодействие, с другой стороны, очень много российской и иностранной рекламы построено именно на.

Использование личных и притяжательных местоимений в тексте рекламного слогана создают атмосферу дружеского разговора.

Курсовая работа Анализ эффективности коммерческой рекламы на предприятии Содержание

Непосредственная адресованность потребителю выражается через использование местоимения: Ты, Твой. Из синтаксических особенностей рекламных слоганов можно отметить, что подавляющее большинство слоганов -- простые предложения. Это можно объяснить стремлением слогана к краткости. Использование представленных лингвистических особенностей и стилистических средств придает рекламному слогану оригинальность, делает его более ярким, а, следовательно, запоминающимся и заметным.

Рядовой обыватель под термином "реклама" чаще всего понимает именно коммерческую рекламу. Как нетрудно догадаться, коммерческая реклама -- это реклама товаров и услуг, предназначенных для потребления как физическими лицами, так и предприятиями, организациями. Основной маркетинговой целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и создание спроса на тот или иной особенности коммерческой рекламы курсовая работа или услугу.

Чаще всего в коммерческой рекламе используют доводы маркетинг проекта курсовая работа угрозы и обещания. Также важную роль играют естественные, логические доказательства, а также общие места. Что касается логических доказательств, то они хороши, если существуют исследования, которые могут подтвердить, что ваш товар имеет весомое преимущество перед другими.

Среди естественных доказательств, самым распространенным приемом является ссылка на авторитеты. Рекламные стратегии вывода нового товара или услуги на особенности коммерческой рекламы курсовая работа, поддержания или стимулирования спроса на уже известный товар или услугу формируются по правилам. Основное правило таково - правильная, адекватная стратегия рыночной ситуации, знания характеристик и особенностей целевой аудитории.

Предметом коммерческой рекламы может являться как конкретный товар или услуга, так и торговая марка, сам производитель, бренд. Коммерческую рекламу можно классифицировать по различным признакам: по предмету рекламы и решаемым задачам, по применяемым методам, по объекту рекламы. Все классификации в той или иной степени условны. С точки зрения практики рекламы наиболее правильным подходом особенности коммерческой рекламы курсовая работа классификация кампаний по решаемым задачам.

Вопрос классификации коммерческой рекламы по тем или иным признакам весьма несущественен. Однако он помогает сформировать представление о рекламе как об очень многообразном и разностороннем явлении социальной и экономической жизни общества.

Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то объявление в журнале или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь текст. Продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана.

Несмотря на разнообразие видов слоганов, все они имеют общую функциональную составляющую. Их главная задача - вызвать определенные изменения в поведении потенциального покупателя, в частности повлиять на его отношение к рекламируемому товару. Большинство слоганов кроме некоторых побудительных предложений не побуждают открыто потенциального покупателя к покупке рекламируемого товара.

Их воздействие на потенциального покупателя можно назвать косвенным. Суть рекламного агентства. Планирование рекламных кампаний. Эффективность рекламы и анализ фирменного стиля. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Коммерческая реклама - подобные работы.

Коммерческая реклама Основные компоненты и средства коммерческой рекламы. Порядок формирования рекламного бюджета. Факторы, определяющие объем рекламных затрат. Эффективные каналы продвижения товаров. Преимущества и недостатки доставки рекламных сообщений потребителю. Средства продвижения товаров. Возможны и другие комбинации средств рекламы. По техническому признаку рекламные средства под разделяются:. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.

По характеру воздействия на адресата рекламные сред ства могут быть индивидуальные вкладыши в газете, неко торые виды каталогов, брошюр и т.

Особенности коммерческой рекламы курсовая работа 2899086

В зависимости от охватываемой рекламной деятельно стью территории выделяются: локальная реклама масшта бы — от конкретного места продажи особенности коммерческой рекламы курсовая работа территории отдель ного населенного пункта ; региональная реклама охватыва ет определенную часть страныобщенациональная реклама в масштабах государства и международная реклама. В зависимости от предмета рекламы различают рекла му товара услуги и рекламу предприятия.

На практике час то одновременно рекламируют товар услуги и товарный знак или знак фирмы. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции кампанииих подраз деляют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары услуги. Все указанные классификации рекламных средств недо статочно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой по ложен признак отношения средства рекламы носителя рекламной информации к объекту рекламирования.

При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования товара в других — носитель рекламной информации отделен от объек та рекламирования во времени и в пространстве.

В соответствии с этим признаком все средства рекламы можно подразделить на три группы:. Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь, подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация. Изобразительно-словесные средства рекламы подразде ляются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фото реклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

В группу демонстрационно-изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты. Данная классификация не ограничивается никакими пре делами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства. Каждый магазин имеет свой радиус обслуживания с территорией, в которой проживает контингент покупателей, делающих основные покупки в этом магазине.

Один из законов продовольственной розничной торговли — сфокусировать рек ламу, любые другие коммуникации на работу с покупателями в местах проживания ключевой группы покупателей. Реклама современного магазина состоит из основных ви дов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые особенности коммерческой рекламы курсовая работа в.

Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда их можно четко разделить. Реклама магазина и товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри. Успешной реализации товаров и повышению эффектив ности коммерческой деятельности способствует интерьер ма газина. У магазина должны быть какие-то собственные при тягательные черты, особенности коммерческой рекламы курсовая работа бы определяющие "фирменное лицо".

  • Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.
  • Таблица 1 - Виды рекламной деятельности Социальные сферы рекламной деятельности Предмет рекламы Экономика Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы Бытовые услуги Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха Интеллектуальные услуги Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм Зрелища Цирковые, театральные, концертные Религия Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям Политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций Юриспруденция Сообщение о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы Наука и экология Реклама просветительского направления, научная популяция в листовках, плакатах, проспектах, буклетах Семейные и межличностные отношения Брачные объявления.
  • Расчет эффективности рекламы, размещаемой в Интернете…………………………………………………………..
  • Рекламное мероприятие можно считать эффективным, если прибыль, полученная в результате его проведения, больше затраченных на него средств.

Современный магазин рассматривается не только как место непосредственной продажи товаров, но и как средство их рекламы. В интерьере особенности коммерческой рекламы курсовая работа магазина основное внимание покупателей обращается на товары, размещаемые на торго вом оборудовании.

Наиболее распространенными видами тор гового оборудования являются прилавки, свободно стоящие витрины, стенды-горки, полки, кассовые кабины, корзины, вешала для различной одежды и белья, лотки. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организовать художественно оформленный интерьер магазина. Как бы ни были удачны композиции товарной выкладки и подбор выставленных товаров, они не будут производить нужного впечатления, пока свет не станет компонентом офор мления интерьера магазина.

Особенности коммерческой рекламы курсовая работа 1272

Освещение решает задачи не только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологического процесса продажи товаров и наряду с этим должно быть гармонично увязано с архитектурой интерьера магазина. В крупных магазинах используют объемные указатели.

Они представляют собой прямоугольный короб, на поверхно стях которого нанесены надписи и рисунки.

Структурно в слогане можно выделить информативную и эмоциональную составляющие. Психология различных групп населения. Введение товара на рынок. Написать особенный рекламный текст - это целое искусство.

особенности коммерческой рекламы курсовая работа Размещают указатели на стенах торговых залов, на лес тничных площадках, крепят на штоке непосредственно к обо рудованию с товаром или прилавку, подвешивают к потолку над стендами и горками, а также при входе в магазин или секцию. Указатель может представлять схему расположения то варных отделов и секций магазина.

На нем пишут название отдела, секции. Надпись может дополняться рисунками особенности коммерческой рекламы курсовая работа луэт изделия, который продается в отделе, секции. Рисунок на указателе может быть выполнен в виде знака-символа пик тограммы. Важной формой рекламного воздействия на покупателей является проведение выставок-продаж. Организация выставок-продаж требует соответствующей подготовки. За неделю до их проведения рекламные объявления могут передаваться по радио, местному кабельному телевидению, публиковаться в местной печати если этот магазин достаточно крупный и может себе это позволитьВ магазине оформляются витрины и торговый зал.

Небольшие магазины могут подготовить внешние и внутренние рекламные щиты, плакаты и прочие рекламно-информационные средства, информирующие о месте и времени проведения выставки, дополнительных услугах, но вых товарах, их особенностях и преимуществах. Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы.

В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрины как функционального элемен та магазина состоят в следующем:. Витрины, помимо чисто рекламной, играют ещё и важ ную воспитательную роль, поскольку представляют собой сво еобразные постоянно действующие выставки предметов народного потребления, которые рассказывают о производстве непродовольственных товаров и продуктов питания, об обра зе жизни, национальных традициях, культуре народа.

ЧЕМУ ОБУЧАЮТ НА РЕКЛАМЕ? Мой Опыт -- Alyona Burdina

Значение витрин заключается также и в пропаганде куль туры одежды, эстетики быта. Со вкусом оформленные витрины ориентируют покупателя в новых направлениях моды, учат их правильно подбирать отдельные предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру и т.

Витрины рассказывают покупателям и о дополнительных услугах, которые предоставляют им предприятия торговли. На практике при выкладке товаров в витрине наиболее распространены следующие композиционные решения:. Следует заметить, что при оформлении витрин все ис пользуемые способы построения композиции должны строго выдерживаться в пространстве. Овальные и квадратные фор мы предметов относятся к пассивным и, следовательно, не играют ведущей роли в построении композиции витрин, в то время как активные формы придают особенности коммерческой рекламы курсовая работа особую выразитель ность.

К предметам с активной формой относятся фотоаппа раты, детские игрушки, обувь и одежда, которые сами не посредственно определяют направленность композиции вит рины. Одежду в витринах магазинов показывают в зависимости от ее назначения — отдельно для мужчин, женщин и детей. Можно показать в одной витрине все три группы одежды вместе [10]. В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия.

Внутренняя реклама , или интерьерная реклама Indoor Advertising. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования массового назначения: продукты питания, одежда, предметы гигиены, бытовая химия и другие приходятся на ТВ-рекламы. В последние годы формирование торгового ассортимента стало осуществляться не только по товарно-групповому принципу, но и по признаку потребительского назначения товаров. Оставьте свой комментарий Авторизуйтесь , чтобы задавать вопросы.

Формирование охватывает все основные сферы его производственно-хозяйственной деятельности - сбыт, финансы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры.

Права человека и правовой статус личности курсовая работаДипломная работа по медицине
Досуговые ресурсы сети интернет докладРеферат киевская русь как раннефеодальная монархия
Цивилизация центральной азии рефератОтчет по практике на лесопильном предприятии
Шахтинское дело 1928 года рефератЭволюция охраны товарных знаков реферат
Реферат для студентов по физической культуреСестринский процесс при гипертонической болезни дипломная работа

Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента — это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения.

Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш сегментов ; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортиментано и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Формирование торгового ассортимента магазина - серьезная и ответственная коммерческая работа. Она требует знания состава населения, обслуживаемого магазином, потребностей, его покупательной способности, знания моды, учета климатических, сезонных и национальных особенностей. Скачиваний: Гермогенова л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.

Особенности особенности коммерческой рекламы курсовая работа рекламной деятельности на предприятии…………………………………………………………. Современная сущность рекламы……………………………….