Курсовая работа маркетинговый анализ

07.09.2019 DEFAULT 3 Comments

Это возможно только при ориентации на максимизацию прибыли, главным средством достижения которой выступает обеспечение высокой конкурентоспособности. Возможные пути достижения целей — увеличение потребления и привлечение покупателей конкурирующих продуктов. Данная стратегия направлена на создание у покупателей представления о существенных отличиях данного товара от товаров конкурентов. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Для предприятия, действующего на рынке строительства наилучшей стратегией бизнеса является продуктовая дифференциация, к которой относятся такие направления, как: высокое качество строительно-монтажных работ; дополнительные виды продукции, а также работа на заказ.

Расчет емкости целевого сегмента. Разработка комплекса маркетинга товара фирмы и рекламной политики фирмы. Маркетинговое исследование спроса на набор для вышивания: анализ рыночных возможностей, выбор наиболее привлекательного сегмента рынка и стратегии его охвата. Позиционирование товара на рынке. Разработка комплекса средств стимулирования маркетинга. Информация, полученная в результате маркетинговых исследований.

Курсовая работа маркетинговый анализ 9262

Анализ рынка предлагаемых услуг - выявление слабых и сильных сторон предприятия, конкурентных преимуществ и недостатков. Анализ макросреды и выработка маркетинговой стратегии предприятия. Краткая экономическая характеристика ООО "Элгисс".

Маркетинговый анализ в деятельности организации: среды функционирования, ценовой политики спроса и предложения.

Доброкачественные образования молочной железы рефератДоклад на тему динской
Реферат к заявке на изобретениеРеферат защита древесины от гниения
Реферат заболевания мочевыводящей системыДоклад срок окупаемости проекта
Доклад на тему христианство в россииОтчет по производственной практике следователя
Деловой этикет телефонных разговоров рефератДиспозиционная теория личности реферат

Конкурентная борьба идет за величину рыночной доли особенно на этапе отраслевого ростатак как в большинстве случаев курсовая работа маркетинговый анализ этот параметр в долгосрочном периоде определяет прочие.

Проигрыш в конкурентной борьбе нередко предопределен уже на стадии соперничества за ресурсы и возможности рыночного продвижения. Инструментами конкурентной борьбы являются качество продукции, цены, гарантии и реклама. При всем разнообразии форм конкурентной борьбы главным средством ее ведения является продукт. Тот или иной успех определяется имеющимися у организации конкурентными преимуществами. При анализе внутриотраслевой конкуренции определим степень ее интенсивности как высокую.

Но интенсивность конкуренции может увеличиться по мере роста количества конкурирующих организаций; стабилизации спроса или медленного его роста; осуществления финансовой поддержки мощными компаниями.

Что касается ожидаемых действий конкурентов, то можно сказать, что они будут направлены на внутреннюю среду организации и будут затрагивать производственную и финансовую сферу. Инструменты конкурентной борьбы цены, реклама, система стимулирования этими предприятиями используются достаточно широко, у них имеются разработанные приемлемые для них конкурентные стратегии.

Анализ конкурентной среды в отрасли, состава и структуры конкурентов, намерений и действий конкурентов, давая ценную информацию, должен дополняться анализом состояния и конкурентных возможностей организации, разрабатывающей свои стратегии. Данные фирмы схожи с нашим предприятиям по масштабам строительной деятельности и периоду нахождения на рынке. Для определения стратегии нашего предприятия, оценим по балльной оценке конкурентоспособность продукции жилищного домостроения относительно основных конкурентов.

Отставание фирм-конкурентов идет главным образом из-за высокого уровня цен на строительную продукцию и отсутствия выгодных кредитных условий. Конкурентоспособность товара — это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от курсовая работа маркетинговый анализ, ради которых потребитель отдает предпочтение именно данной продукции.

Конкурентоспособность товара во многом определяет конкурентоспособность предприятия, выпускающего этот товар, поэтому этот блок анализа играет очень важную роль в нашем маркетинговом исследовании. Существует несколько методов оценки конкурентоспособности продукции. Общее во всех этих методиках рефераты о древнем китае товар рассматривается с точки зрения потребителя, а не производителя. Такой подход определяется тем, что современный рынок — это рынок покупателя.

При этом справедливо считается, что покупателя прежде всего интересует эффективность потребления, то есть соотношение суммарного полезного эффекта от использования товара и затрат, связанных с его приобретением и эксплуатацией.

Полезный эффект каждого товара описывается так называемыми потребительскими параметрами, а размер затрат — стоимостными экономическими. Основные усилия в этом блоке исследования направляются на получение от потребителей продукции информации по составу существенных параметров, их значимости и оценке.

При проведении опроса населения и организаций г. Йошкар-Олы —выяснилось, что для этой продукции существенными являются следующие параметры:. Различные параметры имеют разную значимость для потребителей. Сразу определить "вес" каждого параметра достаточно сложно, поэтому в нашем исследовании использовался метод попарных сравнений параметров, значительно облегчающий эту задачу и дающий довольно точные и достоверные результаты.

Метод заключается в выполнении следующих шагов. I Экспертам предлагается перевести качественные оценки предпочтения одного параметра перед другим в количественные оценки по 5-ти балльной шкале табл. Курсовая работа маркетинговый анализ перевода сводятся в матрицу попарных сравнений, которая для исследуемой продукции имеет следующий вид табл.

Курсовая работа маркетинговый анализ 862400

Определение набора параметров и их сравнительной значимости для покупателей — исходная точка анализа конкурентоспособности продукции. Далее эти параметры необходимо количественно определить. В нашем исследовании для количественного определения параметров использовалась балльная оценка.

Оцениваются все параметры по 9-ти балльной шкале, давая оценки по степени удовлетворения желаний потребителей, при этом высшую оценку 9 баллов получает идеальный товар. Результаты проведенной оценки сведены в табл. На этих профилях наглядно видны преимущества и недостатки товаров нашего предприятия по отношению к товарам конкурента.

Рассчитаем средний балл конкурентоспособности по товарам предприятий-конкурентов с учетом весовых коэффициентов значимости по формуле:. Курсовая работа маркетинговый анализ конкурентоспособности позволяют определить степень удовлетворения курсовая работа маркетинговый анализ покупателей по сравнению с какой-либо базой.

Выявив ближайших конкурентов, необходимо исследовать, что движет ими и их действия. При анализе необходимо изучить характеристики и возможности конкурентов. Этот анализ имеет исключительно важной значение, поскольку раскрывает источники и уровень конкурентных преимуществ, достигнутый потенциал и способность его реализовать. Анализ проблем начнем с оценки того, насколько успешно идет продажа товаров фирм-конкурентов уже имеющегося ассортимента.

Из-за нехватки финансовых ресурсов предприятия не могут заниматься вопросами повышения конкурентоспособности всех производимых ранее им товаров. Рассмотрим конкурентные стратегии конкурентов. Одна из них, - это стратегия фирмы, которая решила завоевать сегмент рынка наименее обеспеченных и менее требовательных покупателей, что связано со снижением платежеспособного спроса потребителей.

Благодаря низким издержкам в отрасли, предприятия либо производят массовую дешевую продукцию с высокой прибыльностью, либо получают большую прибыль при невысокой доклад проблемы эвтаназии россии и ценах, неприемлемых для менее эффективных конкурентов.

Другие предприятия, ориентированные на рыночные условия, при том же уровне цены стараются улучшить параметры товара или придать ему новые свойства.

Данная стратегия направлена на создание у покупателей представления о существенных отличиях данного товара от товаров курсовая работа маркетинговый анализ. Вторая стратегическая группа конкурентов по заказчикам работ придерживается конкурентной стратегии, которой соответствует ситуация, когда фирма тратит средства на улучшение товара, но при этом пытается получить за него на рынке и более высокую цену.

Дипломная работа. Маркетинговая политика предприятия

Эффект от данной стратегии с позиции объемов продаж зависит от наличия на рынке группы покупателей, готовых платить такую цену за более совершенный товар. Нестандартное оборудование предприятия имеет более высокое качество, чем аналог у конкурентов; из-за того, что предприятие средние, то оно сравнительно гибкое, оно может быстрее приспособиться к изменившимся потребностям рынка, в малые сроки освоить новое производство.

Все основные направления укрепления конкурентных позиций фирм находят отражение при разработке ими долгосрочной стратегии, которая в современных российских условиях имеет ряд особенностей по сравнению со стратегиями фирм, функционирующих в условиях развитой рыночной экономики. Особенности рынка пластиковых окон.

Таким образом, своевременное реагирование на изменение требований рынка, разработка более перспективных технологий, рекламно-информационный показ продукции будущим заказчикам, более низкий уровень цен и т. Для нашей фирмы на рынке разумным является принять стратегию снижения цены без ухудшения экономической ценности товара.

Курсовая работа маркетинговый анализ 9456286

Реализация данной стратегии улучшит конкурентную позицию фирмы на рынке и рост продаж. Она достигается путем поиска поставщиков наиболее дешевых материалов, снижения издержек производства.

Выразим их в балльной оценке в таблице Преимущество достигается, в основном, за счет более низких расходов на оплату труда, так как на предприятиях-конкурентах уровень заработной платы, к курсовая работа маркетинговый анализ, выше. Для предприятия, действующего на рынке строительства наилучшей стратегией бизнеса является продуктовая дифференциация, к которой относятся такие направления, как: высокое качество строительно-монтажных работ; дополнительные виды продукции, а также работа на заказ.

Однако нельзя не отметить, что доскональный анализ конкурентных преимуществ на данном этапе не возможен, поскольку информация по данному вопросу не кем не собирается и не обрабатывается. Это происходит потому, что пока такая информация предприятия не интересует, так как вся деятельность по управлению предприятием направлена на внутреннюю среду предприятия. Рассматривая совместно результаты анализа использования потенциала организации и анализа конкурентов, выявляются относительные преимущества организации в конкуренции.

Эта стратегия используется организациями в условиях развивающегося или ненасыщенного рынка. Возможные пути достижения целей — увеличение потребления и привлечение покупателей конкурирующих продуктов. Разрабатывая стратегию маркетинга, обратимся к классической модели — ценовой стратегии Майкла Портера. В отличие от других стратегий общая стратегия Портера наиболее универсальна.

Ее достоинство состоит в том, что Портер указал на существование только двух путей достижения оптимального функционирования: либо фирма становится в своей отрасли производителем с самым низким уровнем себестоимости, либо она дифференцирует свою продукцию в тех направлениях, которые ценятся покупателем до аскольдов сергей реферат степени, что он заплатит наивысшую цену, чтобы получить курсовая работа маркетинговый анализ.

Фирмы могут выбирать, применять ли им эти стратегии на широком рынке или же на узком сегменте рынка, где сфокусирована их деятельность.

  • Финансовым результатом деятельности предприятия является прибыль, только в году был отмечен убыток.
  • Концепция интенсификации коммерческих усилий.
  • Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.
  • Поэтому для удержания конкурентных преимуществ требуется постоянное внедрение нововведений.
  • Наконец, конкурентная борьба носит наиболее ожесточенный и драматический характер в депрессивных отраслях с высокими выходными барьерами, то есть когда затраты на уход с рынка консервацию производства, выплату компенсации увольняемому персоналу и т.

Эти возможности приведены в обобщенной форме на схеме рис. Масштаб конкуренции заключается в постановке узкой цели — фокусирования издержек. Другими словами, стратегической задачей является необходимость изыскания способов снижения курсовая работа маркетинговый анализ строительно-монтажных работ с одновременным поддержанием высокого качества продукции.

Поставленная стратегия требует разработки определенных маркетинговых мероприятий для успешной реализации стратегии. Необходимо расширение предполагаемого ассортимента продукции и предлагаемых услуг, обладающих низкой себестоимостью и, следовательно, низкой ценой.

Способ снижения издержек требует того, чтобы продукция не считалась низкого качества среди потребителей, потому что в такой ситуации преимущество в области себестоимости перестает приносить дополнительную прибыль. В связи с этим необходимо ужесточить существующий контроль за качеством строительной продукции. Для разработки соответствующей ценовой стратегии необходимо четко определить цели ценообразования.

Они вытекают из анализа положения предприятия на рынке. Стратегия ценообразования может преследовать самые разнообразные грыжи живота реферат список литературы, мы будем ориентироваться на стратегию лидерства на курсовая работа маркетинговый анализ. На основе точного определения структуры затрат рассчитываются такие цены, которые позволяют работать с прибылью и доступны потребителям.

Метод является очень популярным, что объясняется рядом обстоятельств. Во-первых, предприятие всегда лучше знает свои издержки, чем спрос покупателей и цены конкурентов. Поэтому нет необходимости пересматривать цены вслед за колебаниями спроса. Во-вторых, признано, что это один из самых справедливых методов ценообразования по отношению к продавцу и покупателю. В-третьих, он уменьшает ценовую конкуренцию. Пути достижения: увеличение объема сбыта строительной продукции снижение цен, расширение и обновление ассортимента, обслуживание ; сохранение собственной клиентуры, привлечение новых потребителей конкурирующих товаров; активизация скрытой потребности реклама.

Потенциальные покупатели должны понять, что наши услуги сравнительно дешевле других фирм. Для этого должна быть организована рекламная компания, показывающая преимущества, эффективность товара и его качество. Возможности роста предприятия можно реализовать путем выбора продукции с быстрым увеличением выпуска или нового продукта. Для роста необходимо менять ассортимент, добиваясь большего потенциала расширения выпуска продукции и обеспечения высокой доли на рынке. Курсовая работа маркетинговый анализ перспектив развития предприятия, которые могут быть реализованы после достижения целей проекта.

Email: Логин: Пароль: Принимаю пользовательское соглашение. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. В году рост объемов выполненных строительно-монтажных работ увеличился по сравнению с годом на ,7 тыс.

Ключевым моментом стратегии маркетинга является сохранение цен на конкурентном уровне, качество товара и обслуживания. В современных условиях для обеспечения конкурентоспособности предприятия используется все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга.

Обеспечение конкурентоспособности — это, прежде всего философия работы в условиях рынка, ориентирующая на:.

Маркетинговый анализ фирмы

Обеспечение конкурентоспособности предприятия носит комплексный характер. Метод ориентации на потребителя. Интегрированный маркетинг. Маркетинг открытых систем.

Курсовая работа маркетинговый анализ 2269

Себестоимость проданной продукции. Выполнила студентка: Алексеева О. ГруппыС Проверил: Будасова В. Псков, Содержание: Глава 1.

Теоретическая часть 5 1. Понятие и пути формирования маркетинговой политики предприятия, ее особенности и значение в деятельности организации. Исследование маркетинговой курсовая работа маркетинговый анализ, коммуникационной, сбытовой и ценовой политики ТМ "Веселый молочник", анализ продукта и перспективы.

Структура производства и сбыта предприятия. Оценка конкурентной позиции и маркетинговые коммуникации организации. Процесс разработки маркетинговой стратегии фирмы.

Исследование маркетинговой деятельности мебельного салона "8 марта".

Анализ маркетинговой среды организации, ее основной деятельности и товарной политики. Распределение и продвижение товаров организации.

Курсовая работа: Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке. Маркетинговый анализ деятельности предприятия Вид работы:. Поделись с маркетинговый.

Все курсовые работы по маркетингу. Посмотреть все курсовые работы. Маркетинговый анализ деятельности предприятия Тема: Маркетинговый анализ деятельности предприятия Содержание Введение Раздел 1. Теоретические основы анализа маркетинговой деятельности предприятия 1. Выдержать конкурентную анализ в условиях мирового экономического кризиса становится все труднее: выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт. На большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров.

Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становится ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме. Немаловажную роль в курсовая работа предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.