Доклад реклама и общество

06.09.2019 DEFAULT 3 Comments

Различные уровни этической критики рекламы. По другой классификации у рекламы есть две основные функции: 1. Реакция людей на такое своеобразное видение однозначно была отрицательная. Социальная реклама по-новому формулирует некоторые социальные представления у определенной группы. Наконец, и это самое главное, устраняется факт информационного насилия вместе с негативными воздействиями рекламы на психику. Для лучшего понимания целей и задач рекламы можно разложить процесс рекламной коммуникации на отдельные фазы и рассмотреть поведение и влияние действующих лиц в каждой из этих фаз. Специфика предметной области науки о PR.

Так, миллионы людей получают свежие новости, а также и рекламные сообщения. Таким образом, экономическая роль рекламы заключается в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.

Сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

По другой классификации у рекламы есть две основные функции Серегина Т. Реклама в бизнесе. Любая реклама передает информацию о ее заказчике, доклад реклама и общество товаре или услуге, месте продажи, цене и т. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного предложения. При этом выборе реклама и оказывает существенную пользу. Например: Покупатель получил определенную сумму денег в качестве неожиданной премии.

Он выходит на рынок и ищет товар или услугу, которые он может приобрести на свои деньги или ищет место, куда их можно положить на хранение. Просмотрев рекламу в утренней газете, он решил купить телевизор.

Из рекламы предприятий, занимающихся изготовлением телевизоров, он получает сведения о доклад реклама и общество той или иной марки, их преимуществах. Допустим, покупатель уже выбрал то, что он хочет купить. Просмотрев рекламу в местной утренней газете он может узнать о существовании и месторасположении тех магазинов, которые продают интересующие покупателя телевизоры и о ценах на.

  • Коммерческая реклама продвигает товар или услугу, а социальная реклама - социальные идеи и ценности.
  • При написании работы были использованы исследования отечественных специалистов в области рекламы: Дейян А.
  • Таким образом, существует несколько определений понятия рекламы.
  • Теоретическое учение о морали.
  • Особенности рекламного законодательства в ведущих странах мира.
  • Но телекомпании не всегда охотно идут на это.

Сравнив все условия продажи, гарантийного ремонта и т. Таким образом, здесь можно увидеть то, что реклама является очень важным источником информации для покупателя. Эта функция заключается в воздействии на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу.

С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется охота купить такую вещь, произвести такие расходы, которые не имели бы место при нормальных условиях, то есть пробуждаются скрытые потребности.

Так, любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию так как всегда передает информацию о ее заказчике, товаре или услуге. Часть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или услуги. Практически вся реклама рассчитана на такого субъекта рынка, как домохозяйства, но это не означает, что только домохозяйства используют рекламу, так как объектом рекламы может быть не только конечный потребитель товаров или услуг, но и промышленные и др.

Однако рекламой больше всего пользуются домохозяйства. Реклама передает потребителю информацию о продавце или его товаре, ценах на этот товар, сведения о месте продажи. Для многих потребителей местная реклама стала помощником и путеводителем по магазинам. На каждом рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о существующих продавцах, их доклад реклама и общество, месте продаже и т.

Эти покупатели нуждаются в информации о продавцах и их товарах. Испытывая потребность в товаре или услуге покупатели начинают поиск такой информации. Реклама представляет для него ценность, так как предает уже перечисленную выше информацию. Это уменьшает неопределенность для покупателя и помогает ему принять верное решение о покупке. Таким образом: среди функций рекламы выделяют информативную, экономическую, эстетическую, просветительскую, социальную.

Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним потенциальных клиентов. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги. Понятие "социальная реклама" пришло к нам из США, где употребляют также выражение "public service advertising". Подразумевается, что речь здесь идет о самых больных для общества вопросах. Для всего мира сегодня актуальны прежде всего проблемы СПИДа, наркотиков, беженцев, бездомных, экологии.

Самая первая в мире социальная реклама была направлена на защиту природы. В году американская общественная организация призвала бороться за сохранение Ниагарского водопада, которому стали угрожать новые проекты электрокомпаний Шекова Е. Согласно доклад реклама и общество.

Предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей. Если же пугать нечем, то реклама получается маловыразительная и зачастую не очень понятная. Как, допустим, экологическое движение Greenpeace, деятельность которого всегда считалась очень эффективной.

Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров.

Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций Там. Социальная реклама имеет определенные гарантии на ее производство и размещение.

Любой рекламораспространитель обязан, согласно ст. Под социальную рекламу предлагается отдавать двадцать процентов эфирного времени площади в тех средствах массовой информации, где в состав учредителей входят государственные органы, и десять процентов -- в остальных средствах массовой информации Там. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью Там.

В сегодняшней классификации социальной рекламы подразделяются следующие виды социальной рекламы: реклама общественная, некоммерческая, государственная и социальная Попов С. Социальный менеджмент: Учеб. На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное доклад реклама и общество и воспитание например, поощрение грудного вскармливаниякрепкие семейные отношения.

Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Преобладающими темами социальной рекламы в г.

Заплати налоги и выпей пива! Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами г. Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере.

К ней доклад реклама и общество реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах Михайлов В. Таким образом, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы: реклама определенного образа жизни; реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека; патриотическая реклама.

Доклад реклама и общество 4065

Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению Матыцина Т.

Целью ролика социальной доклад реклама и общество является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе - изменение поведенческой модели общества. Также, важным отличием двух сравниваемых типов рекламы являются целевые аудитории: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть Там.

Семинар "Реклама и общество"

В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Я только что сдал кровь.

Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др. Кобалевский Доклад реклама и общество. В России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. Было выявлено, что более половины всех опрошенных человека не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора.

Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы Там. Эти моменты заставляют задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения.

Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями. Реклама во всех своих проявлениях с некоторого времени прочно вошла в нашу жизнь.

Учитывая тот факт, что человек по природе своей существо любопытное, можно смело утверждать, что деятельность производителей рекламы не останется без внимания. Мировоззрение каждого человека состоит из стереотипов и установок, которым он следует в жизни. Реклама может в какой-то степени повлиять на эти стереотипы и установки и тем самым изменить взгляд людей на окружающий мир.

Она показывает на уже готовые формы поведения в той или иной ситуации, незаметно подталкивает нас к принятию решений, определяет, что есть хорошо, а что плохо. Говоря о воспитательной функции рекламы, доклад реклама и общество не отметить весьма шаткое положение рекламы социального характера у нас в России, то есть рекламы некоммерческого плана, относящейся к сфере общественных интересов защита окружающей среды, борьба с вредными привычками, защита детей, помощь инвалидам.

В исследовании, посвященном оценке эффективности социальной рекламы, приняли участие около российских интернет-пользователей, представляющих активную месячную аудиторию. Далее рассмотрим несколько вариантов применения такого понятие уголовной и ее реферат рекламы.

Таких щитов по всей Калининградской области можно найти довольно.

Эссе книги или компьютерыЭссе герой нашего времени путин
Понятие нравственность нравы их отличие от морали рефератОтчет по производственной практике дизайнера
Процедура наблюдения курсовая работаКонтрольная работа по алканам алкенам и алкинам
Ущемленная паховая грыжа у детей рефератРеферат теория мотивации а маслоу
Коррупция в россии реферат 2015Реферат access база данных

Следовательно, можно сделать вывод о том, что средств на данный вид рекламы было потрачено немало, а вот есть ли эффективность от данной формы пропаганды соблюдения чистоты в городе? Возможно, больший результат с меньшими затратами был бы достигнут с помощью установки определённого количества мусорных баков по городу.

В качестве примера формирования негативного отношения людей можно привести в пример недавно появившейся в Москве социальной рекламы против курения - с доклад реклама и общество о спину младенца сигаретой.

И притом без всякого толку. В России же программы обозначаются, реклама делается, но все выливается в пустое сотрясание воздуха и освоение бюджетов.

Как формируются эти изменения? Нужно донести до зрителя то, как надо, как быть. Для усиления эффекта можно и нужно обозначить проблему: как есть сейчас, как это плохо и что стоит изменить. Но выход необходимо показать. Потребитель должен понимать, что и как делать, общество решить проблему, которая находится в данном случае в социальном поле. Вместо этого рекламщики либо говорят ни о чем вообще, либо ударяются в запугивание, показывая все социальные язвы и болезни. Тем самым зрителя напугали, а что делать - не сказали.

Зритель в итоге будет только защищаться от такой информации и ничего не менять. Отсутствие адекватной рекламной теории имеет еще одно следствие - отсутствие критериев оценки социальной рекламы. Если методичка по написанию ранхигс рекламу можно сопоставить с динамикой контактов, продаж доклад реклама иными численными критериями, то что делать с социальной рекламой?

Проверить нельзя, потому это черная дыра, куда может уйти любой бюджет. Социальная реклама по-новому доклад реклама и общество некоторые социальные представления у определенной группы. Соответственно, проверить закрепление этих ценностей вполне можно в ходе соответствующих исследований, после чего и сделать вывод о том, насколько эффективно потрачены деньги.

Эти два параметра - понимание того, что нужно изменить в общественном сознании и проверка этих изменений - в итоге и позволят создавать вполне работоспособную социальную рекламу. Без этого социальная реклама рассматривается и, наверное, будет рассматриваться и дальше только как способ набить свой карман в нашей стране и как запугивание зрителя за рубежом.

И пока указанный подход не станет нормой, ничего не изменится1. Основная тенденция заключается в том, что на социальную рекламу стали выделять больше средств, и, как следствие, увеличилось ее качество и количество. Если же пугать нечем, то реклама получается маловыразительная доклад реклама и общество зачастую не очень понятная.

Говоря об успешных социальных проектах, я сразу вспоминаю одну из западных рекламных кампаний. Она была направлена на повышение осторожности водителей автомобилей вблизи школ. На лобовое стекло машины наклеивалось изображение сбитого ребенка, истекающего кровью. Мне ничего доподлинно неизвестно о количественных показателях эффективности этой кампании, но, думаю, они были впечатляющими. Здесь мы видим четкую постановку задачи, адекватный выбор целевой аудитории и яркий креатив, воздействующий на эмоции людей.

Серия видеороликов, побуждающих к конкретному несложному действию — взять телефонную трубку и набрать номер, в конечном счете, послужила на благо укрепления института семьи. Многие социальные кампании обречены на неудачу именно потому, что не мотивируют к конкретным действиям, а лишь обращают внимание на какую-либо социальную проблему. В результате все знают о существовании проблемы, но по-прежнему не представляют, что с ней делать. Другая ошибка — призывы размытого содержания с непродуманным визуальным оформлением.

Основная проблема социальной рекламы — это недостаточная мотивация исполнителей, ведь конкуренция в этой области практически отсутствует.

Доклад реклама и общество 5980

Необходимо внедрение бизнес-моделей, обеспечивающих качественное производство социальной рекламы. Нестандартный подход в социальной рекламе — это огромная проблема, так как он требует доклад реклама и общество дополнительных ресурсов.

Если размещение социальной рекламы на стандартных медиа предусмотрено законодательно, то с нестандартными дело обстоит значительно хуже, и без целевого финансирования здесь не обойтись. Это обусловлено и объективными, и субъективными факторами. К субъективным относится предвыборная ситуация в стране и необходимость привлечения социальной тематики в проблематику политических программ.

А объективно то, что от этого социального фактора открещиваться больше невозможно, так как любой политик, пренебрегающий социальной проблематикой, будет сейчас отторгнут электоратом. И поэтому в ход идут разного рода технологии, в том числе технологии влияния и управления общественным мнением.

Для начала необходимо объяснить смысл употребления терминов в названии данного выступления2.

Влияние рекламы на общество

Технологии влияния — термин сам по себе конструктивный, но в зависимости от контекста может восприниматься как в позитивном, так и в негативном ключе как, например, технологии манипуляции. Публичная политика — термин многозначный, не имеющий пока четкого определения.

Сколько стоит написать твою работу?

Однако понятно, что речь идет об открытом пространстве и построении гражданского общества. Социальная реклама — словосочетание, которое появилось в России только в начале х. В своем современном значении социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей.

Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному доклад о очистке воды, инструменту профилактики социальных бед.

При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути.

В последнее время популярность социальной проблематики вызвала проникновение общество символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую и политическую. Перед нами - типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях3. Поэтому для того, чтобы восстановить репутацию социальной рекламы в нашей стране, необходимо возвращение чистых моделей функционирования социальной рекламы.

Для этого требуется соблюдение нескольких условий. Не включать депрессивные либо негативные компоненты, так как призвана пробуждать хорошие чувства. Выходить по возможности как триединый продукт, например, в виде видео и аудиороликов и объектов наружной рекламы, в доклад реклама от тематики и задач. Социальная реклама — реклама общечеловеческих ценностей, она не может быть использована ни в коммерческих, ни в политических целях.

До совершенной реализации этой схемы, конечно, еще. И причина здесь в том, что сама по доклад реклама и общество социальная реклама малоэффективна, если не отвечает запросу общества.

Существенным условием ее эффективности также является высокое художественное и техническое качество продукта часто, экономя на средствах, организации, особенно некоммерческие, изготавливают хорошую по содержанию, но плохую по техническим параметрам социальную рекламу.

И эффект от нее сразу сводится к нулю 4. Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому не готово. А готово оно должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к запуску комплексной программы по решению этой проблемы, и к финансированию ее реализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной кампании.

Но главное — люди сами должны хотеть решить эту проблему. Общество все звенья цепи замыкаются в одну логическую конструкцию, и пространство публичной политики становится все более и более осязаемым. Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры. Они же и финансируют социальные проекты. Во многих странах такая реклама - важнейший инструмент государственной информационной политики. Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве специального управления, в задачи которого входит разработка и координация единой информационной политики государства, в том числе путем использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами.

В России пока все. Но Закон не срабатывает: количество и качество социальной рекламы сегодня в России оставляет желать лучшего. Проблема, как всегда, в первую очередь в деньгах - для производства любой рекламы, особенно телевизионных роликов, для оплаты эфирного времени или места на щитах или на страницах печатных СМИ.

Доклад реклама и общество 829986

Кто за это должен платить, в законе не сказано5. Еще одна проблема - качество рекламных роликов. По мнению профессионалов, большинство социальных роликов по творческому воплощению не идут ни в какое сравнение с коммерческой рекламой.

Неудивительно, что, вынуждая СМИ и рекламные агентства работать бесплатно, государство получает продукт неудовлетворительного качества. Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего они соцрекламу не размещают и об общественном благе не радеют, ответ будет кратким: рекламу не несут. Зачастую социальная реклама в России часто не может дойти до своего адресата. Необходимо доклад реклама и общество пробудить интерес рекламщиков и СМИ. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании.

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

[TRANSLIT]

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса. В силу своей природы реклама находится на виду.

Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. Специфика социальной рекламы в России и за рубежом, их сходства и различия.

Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение обувь, палатки, рюкзакичеловек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия.

При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки. Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором доклад реклама и общество речь, то есть следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад.